クリニック・病院のMEO対策完全ガイド｜Googleマップで集患を増やす方法
クリニックにMEO対策が必要な理由
クリニック・病院を探す際、約48%の人がGoogleマップの口コミを参考にしているというデータがあります（株式会社エフェクチュアル調査）。「駅名＋内科」「エリア名＋歯医者」で検索するユーザーは、すぐに受診したい患者です。MEO対策で上位表示されれば、広告費をかけずに集患につながります。
クリニックMEOの基本設定
Googleビジネスプロフィールの登録
Googleビジネスプロフィールに登録し、オーナー確認を完了させましょう。
基本情報の設定
| 項目 | 設定のポイント |
|---|---|
| 施設名 | 正式名称（○○クリニック、○○医院など） |
| カテゴリ | メイン「内科」＋サブ「小児科」など |
| 住所 | 公式サイトと完全一致 |
| 電話番号 | 予約・問い合わせ可能な番号 |
| 営業時間 | 診療時間、休診日を正確に |
| Webサイト | 公式サイトまたは予約ページ |
NAP情報の統一
NAP（施設名・住所・電話番号）は、公式サイト、医療情報サイト、予約サイトなど全ての媒体で統一します。
属性・サービスの設定
クリニック特有の属性を設定しましょう。
- 予約の可否
- オンライン診療対応
- 駐車場の有無
- バリアフリー対応
- クレジットカード対応
- 各種健康保険対応
クリニックMEOの重要施策
1. 口コミ対策
口コミの数と評価は、MEO順位に大きく影響します。医療機関の口コミは他業種に比べて少ない傾向があり、積極的に集めることで差別化できます。
口コミを増やす方法
- 診察終了後、会計時に声かけ
- 待合室にQRコード付きPOPを設置
- 診察券入れにQRカードを同封
- 受付スタッフから自然にお願い
効果的な声かけ例
「本日の診察はいかがでしたか？
もしよろしければ、Googleで感想を
お聞かせいただけると、今後の参考に
させていただきます」
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2. 口コミへの返信
医療機関の口コミ返信には、他業種にはない注意点があります。
返信時の注意点
医療広告ガイドラインや薬機法の規制対象となる可能性があるため、以下に注意してください。
- 具体的な治療内容や効果に言及しない
- 特定の薬剤名を出さない
- 「治る」「改善する」などの表現を避ける
- 患者のプライバシーに配慮
良い返信例
○○様
この度はご来院いただき、
また口コミのご投稿をありがとうございます。
説明がわかりやすかったとのお言葉、
スタッフ一同大変励みになります。
今後も患者様に寄り添った医療を
心がけてまいります。
何かご不明点がございましたら、
お気軽にご相談ください。
○○クリニック 院長
3. 写真の充実
クリニックの安心感を伝える写真を投稿しましょう。
投稿すべき写真
| 種類 | 枚数目安 | ポイント |
|---|---|---|
| 外観写真 | 3〜5枚 | 入口、看板、駐車場 |
| 院内写真 | 5〜10枚 | 受付、待合室、診察室 |
| 医療機器 | 2〜3枚 | 清潔感が伝わるもの |
| スタッフ写真 | 2〜3枚 | 院長、スタッフ（任意） |
注意点
- 患者が映り込まないよう配慮
- 清潔感のある明るい写真を使用
- 医療機器は誤解を与えない範囲で
4. 投稿機能の活用
週1回程度の投稿を継続しましょう。
投稿内容の例
- 診療時間変更のお知らせ
- 臨時休診のお知らせ
- 季節の健康情報（インフルエンザ予防接種開始など）
- 新しい医療機器の導入
- スタッフ紹介
注意点 医療広告ガイドラインに抵触しないよう、誇大な表現や具体的な治療効果の記載は避けてください。
5. キーワード対策
クリニックの場合、以下のようなキーワードで検索されることを意識しましょう。
対策すべきキーワード例
- 「駅名＋内科」「駅名＋歯医者」
- 「エリア名＋小児科」
- 「駅名＋皮膚科 予約」
- 「駅名＋日曜診療 病院」
- 「駅名＋夜間診療 クリニック」
これらのキーワードを、施設説明文や投稿に自然に含めましょう。
クリニック特有の注意点
医療広告ガイドラインの遵守
医療機関のMEO対策では、厚生労働省の医療広告ガイドラインを遵守する必要があります。
禁止されている表現例
- 「日本一」「地域No.1」などの最上級表現
- 「必ず治る」「100%改善」などの効果保証
- 具体的な治療成功率（根拠がない場合）
- 患者の体験談を誇張した表現
悪い口コミへの対応
クリニックへの悪い口コミは、待ち時間、スタッフの対応、説明不足などが多いです。
よくある指摘と対応
| 指摘内容 | 返信のポイント |
|---|---|
| 待ち時間が長い | 謝罪＋予約システムの案内 |
| スタッフの対応が悪い | 謝罪＋改善を約束 |
| 説明が不足している | 謝罪＋丁寧な説明を約束 |
| 症状が改善しない | 謝罪＋再診の案内（具体的な治療内容には言及しない） |
削除申請ができるケース
以下のような口コミは、Googleに削除申請できます。
- 明らかな虚偽の内容
- 誹謗中傷
- 患者のプライバシーを侵害する内容
- 関係のない内容
ただし、主観的な不満や事実に基づく批判は削除できません。
クリニックMEO成功事例
事例：口コミ対策で集患増加
取り組み内容
- 会計時に口コミ依頼カードを配布
- 全ての口コミに丁寧に返信
- 待合室にQRコードを設置
結果
- 毎月安定して口コミ数が増加
- Googleマップからの問い合わせが増加
- 地域での認知度・信頼度が向上
よくある質問
Q: クリニックでも口コミを依頼していいのですか？
はい、患者様に口コミを依頼すること自体は問題ありません。ただし、報酬を提供したり、良い評価を強制することはGoogleのガイドライン違反です。
Q: 悪い口コミが怖くて依頼できません
全ての口コミが良い評価ばかりだと、むしろ不自然に見えます。悪い口コミには誠実に対応することで、信頼感が高まります。また、良い口コミが増えれば、悪い口コミの影響は相対的に小さくなります。
Q: 医療広告ガイドラインに違反するとどうなりますか？
行政指導や是正勧告の対象となる可能性があります。また、Googleのポリシー違反として、ビジネスプロフィールの停止につながる可能性もあります。
Q: 口コミへの返信で治療内容に触れてもいいですか？
避けるべきです。具体的な治療内容、効果、薬剤名などに言及すると、医療広告ガイドラインに抵触する可能性があります。一般的な感謝と今後の姿勢を伝える程度にとどめましょう。
Q: 競合クリニックからの嫌がらせ口コミにはどう対処しますか？
利益相反としてGoogleに報告できます。ただし、証明が難しいケースも多いです。まずは誠実な返信を行い、良い口コミを増やす努力を続けてください。
Q: MEO対策業者に依頼すべきですか？
まずは自分で基本的な対策を行うことをおすすめします。専門的なサポートが必要な場合は、医療機関のMEO対策実績がある業者を選びましょう。
まとめ
クリニック・病院のMEO対策は「Googleビジネスプロフィールの最適化」「口コミ対策」「写真の充実」「投稿の継続」が基本です。
特に口コミは最も重要な要素であり、診察終了後の満足度が高いタイミングで依頼することで、投稿率が向上します。ただし、医療広告ガイドラインを遵守し、適切な運用を心がけてください。
継続的に取り組むことで、Googleマップからの集患は確実に増加します。
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