Googleマップで上位表示される仕組み｜ランキング要因を徹底解説
Googleマップの順位を決める3つの評価軸
Googleマップの検索順位は「関連性（Relevance）」「距離（Distance）」「視認性の高さ（Prominence）」の3つの要素で決定されます。Google公式ヘルプでも明記されているこの3要素を理解することが、上位表示への第一歩です。Moz社の2023年調査によると、Googleビジネスプロフィールの最適化が24%、口コミが15%、リンクが17%と、これらの要素が総合的に評価されています。
要素1：関連性（Relevance）
関連性とは
関連性とは、ユーザーの検索キーワードとビジネス情報の一致度を示す指標です。例えば「渋谷 イタリアン」と検索された場合、ビジネス名、カテゴリ、説明文に「イタリアン」「渋谷」が含まれているビジネスが優先されます。
関連性を高める対策
1. ビジネスカテゴリの最適化
- メインカテゴリは最も的確なものを選択
- サブカテゴリを最大9個まで設定
- 競合上位店舗のカテゴリ設定を参考にする
2. ビジネス説明文の充実
- 750文字をフル活用
- 主要キーワードを自然に含める
- サービス内容を具体的に記載
3. 商品・サービス情報の登録
- メニュー、料金を詳細に記載
- 写真と説明文を組み合わせる
- 定期的に更新する
要素2：距離（Distance）
距離とは
距離とは、検索者の現在地またはキーワードで指定された場所から、ビジネス所在地までの物理的な近さです。ユーザーが「近くのカフェ」と検索した場合、位置情報に基づいて近い店舗が優先されます。
距離に関する重要ポイント
- 距離は対策でコントロールできない要素
- ただし、関連性や視認性が高ければ、遠くても上位表示される場合がある
- 住所情報の正確性が重要
距離を補う対策
サービス提供エリアの設定
- 出張サービスがある場合は提供エリアを設定
- エリア設定により関連検索に表示されやすくなる
住所の正確性
- 建物名、階数まで正確に記載
- Googleマップ上のピン位置を確認
要素3：視認性の高さ（Prominence）
視認性とは
視認性（知名度）とは、ビジネスがオンライン上でどれだけ広く知られているかを示す指標です。Moz社の調査では、口コミが上位表示要因の15%を占めており、最も対策しやすい要素の一つです。
視認性を高める要素
| 要素 | 影響度 | 対策難易度 |
|---|---|---|
| 口コミ数・評価 | 高 | 中 |
| Web上での言及（サイテーション） | 中 | 中 |
| 外部サイトからのリンク | 中 | 高 |
| 公式サイトのSEO評価 | 中 | 高 |
| SNSでの言及 | 低〜中 | 低 |
口コミによる視認性向上
口コミは視認性を高める最も効果的な要素です。Google公式も「口コミ数が多く評価の高いビジネスはランキングが高くなる」と明言しています。
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Moz社調査に見る上位表示要因の内訳
Moz社が2023年に実施した調査では、MEO上位表示に影響する要因が以下の割合で評価されています。
| 要因 | 影響度 |
|---|---|
| Googleビジネスプロフィール | 24% |
| リンク | 17% |
| 口コミ・レビュー | 15% |
| オンページ（公式サイト） | 14% |
| サイテーション | 11% |
| 行動シグナル | 8% |
| パーソナライゼーション | 7% |
| その他 | 4% |
この調査から、GBPの最適化と口コミ対策だけで約40%の影響度をカバーできることがわかります。
上位表示のための優先順位
ステップ1：GBPの完全最適化（24%カバー）
- すべての項目を100%入力
- カテゴリを適切に設定
- 写真を10枚以上登録
- 週1回以上の投稿更新
ステップ2：口コミ対策（15%カバー）
- 継続的な口コミ収集の仕組み作り
- すべての口コミへの返信
- 星評価4.0以上を目標
ステップ3：サイテーション構築（11%カバー）
- SNSでの情報発信
- ポータルサイトへの登録
- NAP情報の統一
ステップ4：公式サイトのSEO（14%カバー）
- 地域名＋業種のキーワード対策
- GBPとNAP情報の一致
- 構造化データの実装
よくある質問
Q: 距離が遠くても上位表示できますか？
はい、可能です。距離は一つの要素に過ぎず、関連性と視認性が高ければ、距離が遠くても上位表示されるケースがあります。Google公式も「関連性が高いと判断された場合、遠いビジネスが上位に表示されることがある」と説明しています。
Q: 口コミ数は何件必要ですか？
競合状況によりますが、最低でも10件、できれば30件以上を目指しましょう。数だけでなく、評価の高さと最新性も重要です。
Q: 順位は何位を目指すべきですか？
まずはトップ3（ローカルパック内）を目指しましょう。ローカルパックに表示されると、検索結果で目立つ位置に表示され、クリック率が大幅に向上します。
Q: 順位チェックはどうやってやりますか？
Googleマップで対策キーワードを検索して確認できます。ただし、検索位置によって順位が変わるため、MEO対策ツールを使うと正確に測定できます。
Q: 上位表示までどのくらいかかりますか？
基本的な対策を行えば、1〜3ヶ月で変化が見られることが多いです。競争が激しいエリアでは6ヶ月以上かかることもあります。
Q: アルゴリズム変更で順位が下がることはありますか？
はい、ありえます。ただし、基本に忠実な対策（GBP最適化、口コミ収集、正確な情報発信）を継続していれば、大きな影響を受けにくいです。
Q: 複数のキーワードで上位表示できますか？
可能です。メインキーワードで対策し、関連するサブキーワードでも自然と表示されるようになります。ただし、あまりに多くのキーワードを狙うと効果が分散します。
まとめ
Googleマップの上位表示は「関連性」「距離」「視認性」の3要素で決まります。距離は対策できませんが、GBPの最適化と口コミ対策で約40%の要因をカバーできます。
特に口コミは、視認性を高める最も効果的な施策です。継続的に口コミを集める仕組みを作ることが、上位表示への近道となります。
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