ローカルパック表示の仕組みとアルゴリズム解説【2025年最新版】

Googleで「渋谷 カフェ」「近くの美容院」などと検索すると、検索結果の上部にマップと3つの店舗情報が表示されます。これがローカルパックです。

ローカルパックに表示されることは、店舗ビジネスにとって非常に重要です。なぜなら、検索結果の最も目立つ位置に表示され、クリック率が圧倒的に高いからです。

この記事では、ローカルパックの表示アルゴリズムの仕組みを詳しく解説し、上位表示を実現するための具体的な施策をお伝えします。

ローカルパックとは？基本を理解する

ローカルパックの定義

ローカルパックは、Googleがローカル検索クエリ（地域に関連する検索）に対して表示する、特別な検索結果形式です。

表示される要素：

• Googleマップ（検索地点周辺）
• 3つの店舗リスト
• 各店舗の基本情報（名前、評価、営業時間、住所など）

ローカルパックが表示される検索

ローカルパックは、以下のような検索で表示されます。

検索タイプ	例	表示される理由
地名 + 業種	「渋谷 ラーメン」	明確なローカル意図
近くの + 業種	「近くの歯医者」	位置情報ベースの検索
業種のみ	「美容院」	ユーザーの位置情報から判断
サービス + 地域	「東京 税理士」	地域サービスの検索

ローカルパックの重要性

クリック率の違い：

• ローカルパック: 33%
• オーガニック検索1位: 28%
• オーガニック検索2位: 15%

ローカルパックに表示されることで、通常の検索結果よりも高いクリック率を獲得できます。

Googleのローカル検索アルゴリズムの3要素

Googleは、ローカルパックのランキングを決定する際に、主に3つの要素を評価しています。

1. 距離（Proximity）

距離の計算方法：

距離は、ユーザーの現在地（または検索クエリで指定された場所）から、ビジネスの所在地までの物理的な距離です。

重要なポイント：

• ユーザーが位置情報を共有している場合、現在地からの距離を計算
• 検索クエリに地名が含まれる場合（例：「渋谷 カフェ」）、その地点からの距離を計算
• 距離が近いほど有利だが、絶対的な要素ではない

最適化のヒント：

• ビジネスの実際の住所を正確に登録する
• 複数店舗がある場合、各店舗ごとにビジネスプロフィールを作成
• サービスエリアビジネスの場合、適切なサービス提供地域を設定

2. 関連性（Relevance）

関連性の評価基準：

関連性は、ユーザーの検索クエリと、ビジネス情報がどれだけマッチしているかを示します。

評価される要素：

1. ビジネスカテゴリ

   • メインカテゴリとサブカテゴリの適切性
   • 検索クエリとカテゴリの一致度

2. ビジネス名

   • 検索キーワードがビジネス名に含まれているか
   • ただし、キーワードスタッフィングは違反

3. ビジネスの説明文

   • 提供サービスの詳細な説明
   • 自然な形でのキーワード含有

4. 投稿内容

   • 定期的な投稿とキーワードの関連性
   • 最新情報の提供

5. 写真のメタデータ

   • 画像のファイル名とALTテキスト
   • 位置情報（ジオタグ）

最適化のヒント：

【良い例】
ビジネス名: 「渋谷オーガニックカフェ Green Leaf」
カテゴリ: カフェ、オーガニックレストラン
説明: 渋谷駅から徒歩3分。オーガニック食材を使用したヘルシーなランチとスペシャルティコーヒーを提供するカフェです。

【悪い例】
ビジネス名: 「Green Leaf カフェ ランチ ディナー オーガニック 渋谷」（キーワードスタッフィング）

3. 知名度（Prominence）

知名度の評価要素：

知名度は、ビジネスがどれだけ有名で信頼できるかを示す指標です。

主な評価要素：

クチコミ（レビュー）

要素	重要度	詳細
レビュー数	高	多いほど有利
評価の高さ	高	星4.0以上が理想
レビューの鮮度	中	直近のレビューが重視される
レビューへの返信	中	オーナーの対応姿勢を評価
レビューの多様性	低	様々な観点からの評価

サイテーション（引用）

外部サイトでのビジネス情報の言及も評価されます。

評価されるサイテーション：

• ローカルディレクトリへの登録（食べログ、ホットペッパーなど）
• NAP情報（Name, Address, Phone）の一貫性
• ニュースサイトやブログでの言及
• SNSでの言及

リンク

自社ウェブサイトへの被リンクも、知名度の指標として評価されます。

評価されるリンク：

• ローカルニュースサイトからのリンク
• 地域団体や商工会議所からのリンク
• 業界団体からのリンク
• 高品質なディレクトリサイトからのリンク

最適化のヒント：

• レビュー依頼を積極的に行う
• すべてのレビューに返信する
• NAP情報を統一する
• 地域イベントに参加し、露出を増やす

ローカルパックのランキング要因の詳細分析

プライマリー要因（影響度：大）

1. Googleビジネスプロフィールの完成度

• すべての項目を100%埋める
• 正確で詳細な情報を提供
• 定期的に更新する

2. レビューのシグナル

• レビューの総数
• レビューの平均評価
• レビューの獲得速度
• レビューへの返信率

3. オンページSEO

• ウェブサイトでのNAP情報の一致
• ローカルキーワードの最適化
• 構造化データマークアップ

セカンダリー要因（影響度：中）

1. ビジネスの運営状況

• 営業時間の正確性
• 特別営業時間（祝日など）の設定
• リアルタイムでの情報更新

2. ユーザーエンゲージメント

• ビジネスプロフィールの閲覧数
• ウェブサイトへのクリック数
• 電話発信数
• ルート検索数

3. ソーシャルシグナル

• SNSでのフォロワー数
• SNSでのエンゲージメント
• SNSでの言及

ターシャリー要因（影響度：小）

1. 写真・動画の質と量

• 高品質な写真の掲載
• 定期的な写真の追加
• 360度写真の活用

2. Q&Aの活用

• よくある質問への回答
• ユーザーからの質問への迅速な対応

3. 予約・注文機能

• オンライン予約の設定
• 商品の掲載

アルゴリズムの更新とトレンド

2024-2025年の主要なアップデート

1. レビューの品質重視

• 単なる数よりも、詳細で有益なレビューが評価される
• 写真付きレビューの価値が向上
• 虚偽レビューの検出精度が向上

2. ユーザー行動の重視

• クリック率（CTR）の影響が増加
• 滞在時間の評価
• リピート訪問の評価

3. モバイルファースト

• モバイルでの表示最適化
• モバイルでのユーザー体験
• 音声検索への対応

今後の予測トレンド

1. AI・機械学習の活用

• より文脈を理解したランキング
• ユーザー意図のより正確な理解
• パーソナライズの強化

2. リアルタイム情報の重視

• 混雑状況のリアルタイム表示
• 在庫状況の反映
• 待ち時間の表示

3. マルチモーダル検索

• 画像検索との統合
• 音声検索の精度向上
• AR機能の統合

ローカルパック上位表示のための具体的施策

即効性の高い施策（今日から実践）

1. ビジネス情報の完全な入力

チェックリスト：
□ ビジネス名
□ カテゴリ（メイン＋サブ）
□ 住所（正確な表記）
□ 電話番号
□ ウェブサイトURL
□ 営業時間（通常＋特別）
□ ビジネスの説明文
□ 開業日
□ 属性情報

2. 高品質な写真の追加

• ロゴ画像: 1080×1080px
• カバー写真: 1024×576px
• 店内・外観写真: 最低10枚
• 商品・サービス写真: 各カテゴリ3枚以上

3. 投稿の定期配信

• 週1回以上の投稿
• イベント情報の共有
• 新商品・サービスの紹介
• お客様の声の共有

中期的な施策（1-3ヶ月）

1. レビュー獲得戦略

実施方法：
1. サービス提供後にレビューを依頼
2. QRコードを活用した簡単アクセス
3. レビュー投稿のインセンティブ（適切な範囲で）
4. すべてのレビューに24時間以内に返信

2. サイテーションの構築

• 主要なローカルディレクトリに登録
• NAP情報の統一
• 業界特化型ディレクトリへの登録

3. ウェブサイトの最適化

• 構造化データマークアップの実装
• ローカルコンテンツの作成
• モバイル最適化

長期的な施策（3ヶ月以上）

1. 権威性の構築

• 地域メディアへの露出
• 業界イベントでの登壇
• 専門家としてのポジショニング

2. コミュニティとの関係構築

• 地域イベントへの参加・スポンサー
• 地域団体への加入
• チャリティ活動への参加

3. 継続的な改善

• データ分析と改善
• 競合分析
• 最新トレンドへの対応

よくある間違いと対策

間違い1: キーワードスタッフィング

悪い例:

ビジネス名: 「ABC美容院 カット パーマ カラー 渋谷駅近 安い 人気」

正しい例:

ビジネス名: 「ABC美容院」
カテゴリ: 美容院
説明文: 渋谷駅から徒歩2分。カット、カラー、パーマを得意とする美容院です。

間違い2: NAP情報の不一致

問題点:

• Googleビジネスプロフィール: 「東京都渋谷区道玄坂1-2-3」
• ウェブサイト: 「渋谷区道玄坂1丁目2番3号」
• 食べログ: 「渋谷区道玄坂1-2-3 ABCビル2F」

対策: すべてのプラットフォームで表記を統一する

間違い3: レビューへの対応不足

問題点:

• レビューを放置
• ネガティブレビューのみに返信
• テンプレート的な返信

対策:

• すべてのレビューに個別対応
• 24時間以内の返信
• 具体的で心のこもった返信

まとめ: ローカルパック攻略の鍵

ローカルパックの表示アルゴリズムは、距離・関連性・知名度の3要素を中心に、複数のシグナルを総合的に評価しています。

成功のための3つの柱:

1. 正確で充実した情報提供

   • Googleビジネスプロフィールの完全な入力
   • 定期的な情報更新
   • 正確なNAP情報の維持

2. ユーザーとの積極的なエンゲージメント

   • レビューの獲得と返信
   • 投稿による情報発信
   • Q&Aへの対応

3. オンライン上での存在感の構築

   • サイテーションの拡大
   • ウェブサイトの最適化
   • ソーシャルメディアでの活動

これらの施策を継続的に実践することで、ローカルパックでの上位表示を実現し、より多くの地域顧客を獲得できます。

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ローカルパック上位表示には、戦略的なMEO対策が不可欠です。しかし、すべてを自社で実施するには専門知識と時間が必要です。

クチトルが提供する価値:

• レビュー獲得の仕組み化: QRコード・SMS・メールでの自動依頼
• 返信の効率化: テンプレート管理と一元対応
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