MEO対策の費用相場｜自分でやる vs 外注の判断基準
MEO対策を始めようと考えたとき、多くの事業者が最初に直面する疑問が「自分でやるべきか、外注すべきか」です。本記事では、MEO対策にかかる費用の実態と、自社実施と外注のそれぞれのメリット・デメリットを詳しく解説し、最適な選択をするための判断基準をご提供します。
MEO対策の費用相場【外注する場合】
料金体系の種類
MEO対策会社の料金体系は、主に以下の3つに分類されます。
1. 成果報酬型
検索順位に応じて費用が発生する料金体系です。
料金相場：
- 月額：15,000円〜50,000円
- 上位表示日数に応じて課金
- 初期費用：0円〜50,000円
課金方式の例：
- 3位以内表示：1日あたり1,000円〜1,500円
- 10位以内表示：1日あたり500円〜800円
- 月額上限設定あり/なし
メリット：
- 成果が出なければ費用がかからない
- リスクが低い
- 初期投資を抑えられる
デメリット：
- 順位変動で費用が不安定
- 長期的には割高になる可能性
- 対策キーワードが限定される
2. 固定報酬型
毎月定額の料金で、包括的なMEO対策を実施する体系です。
料金相場：
- 月額：20,000円〜100,000円
- 初期費用：30,000円〜150,000円
サービス内容の例：
- GBP最適化
- 定期的な投稿代行
- 口コミ管理・返信代行
- 月次レポート作成
- 競合分析
メリット：
- 費用が予測しやすい
- 包括的なサポート
- 順位に関わらず継続的な改善
デメリット：
- 成果が出なくても費用が発生
- 会社により対応範囲が異なる
- 契約期間の縛りがある場合も
3. 初期設定型
GBPの初期設定のみを依頼する料金体系です。
料金相場：
- 一括費用：50,000円〜200,000円
- 月額費用なし
サービス内容：
- GBPアカウント作成
- 基本情報の最適化
- 初期投稿設定
- 写真のアップロード
- 運用マニュアル提供
メリット：
- 初期費用のみで継続課金なし
- 運用は自社で対応可能
- 専門家のノウハウを活用
デメリット：
- その後の運用は自己責任
- 継続的なサポートなし
- 知識がないと効果が持続しない
店舗数による料金の違い
複数店舗を運営している場合、料金体系が異なります。
| 店舗数 | 成果報酬型 | 固定報酬型 | 備考 |
|---|---|---|---|
| 1店舗 | 15,000〜50,000円/月 | 20,000〜100,000円/月 | 標準料金 |
| 2〜5店舗 | 1店舗あたり10,000〜40,000円/月 | 15,000〜80,000円/月/店舗 | 10〜20%割引 |
| 6〜10店舗 | 1店舗あたり8,000〜35,000円/月 | 12,000〜70,000円/月/店舗 | 20〜30%割引 |
| 11店舗以上 | 1店舗あたり6,000〜30,000円/月 | 10,000〜60,000円/月/店舗 | 30〜40%割引 |
業種別の料金傾向
競合の激しさにより、料金が変動することがあります。
高めの料金設定（月額30,000円〜）：
- 美容院・エステサロン
- 飲食店（都市部）
- 不動産業
- 医療機関
標準的な料金設定（月額20,000円〜）：
- 小売店
- サービス業
- 士業（税理士、行政書士など）
比較的安価な料金設定（月額15,000円〜）：
- 地方の店舗
- 競合が少ない業種
- ニッチな業種
自分でMEO対策をする場合の費用
基本費用（ほぼ0円）
必須ツール：
- Googleビジネスプロフィール：無料
- Googleアカウント：無料
- Google Analytics：無料
- Googleサーチコンソール：無料
実質的な費用：
- ツール利用料：0円
- 学習コスト：書籍・オンライン教材で5,000円〜20,000円
オプション費用
より効果的な対策を行う場合の追加費用です。
1. 写真撮影
プロカメラマン依頼：
- 費用：30,000円〜100,000円（1回）
- 内容：店舗外観、内観、商品、スタッフなど
自分で撮影：
- スマートフォン：0円（既存機器）
- 簡易照明機材：5,000円〜20,000円
- 編集アプリ：0円〜1,000円/月
2. MEO管理ツール
無料ツール：
- GBPの基本機能
- Googleアナリティクス
- 制限あり
有料ツール：
- 順位チェックツール：3,000円〜10,000円/月
- 口コミ管理ツール：5,000円〜30,000円/月
- 複数店舗管理ツール：10,000円〜50,000円/月
3. コンテンツ作成
投稿用画像・動画：
- デザインツール（Canva Pro）：1,500円/月
- 動画編集ツール：0円〜3,000円/月
- ストックフォト：0円〜10,000円/月
外注する場合：
- 投稿用画像制作：3,000円〜10,000円/枚
- 動画制作：50,000円〜300,000円/本
- ライティング：5,000円〜20,000円/記事
人件費（時間コスト）
自社で実施する場合の最も大きなコストは「時間」です。
初期設定（1回のみ）：
- GBP登録・設定：3〜5時間
- 情報最適化：5〜10時間
- 写真準備・アップロード：3〜5時間
- 合計：11〜20時間
継続的な運用（月間）：
- 投稿作成・更新：月4〜8時間（週1〜2回）
- 口コミ確認・返信：月2〜5時間
- インサイト分析：月1〜2時間
- 写真追加：月1〜2時間
- 合計：月8〜17時間
年間の時間コスト：
- 初期設定：15時間
- 継続運用：144時間（月12時間×12ヶ月）
- 年間合計：約160時間
時給3,000円で換算すると、年間約48万円の人件費に相当します。
自分でやる vs 外注の徹底比較
コスト面での比較
| 項目 | 自分でやる | 外注（固定報酬型） | 外注（成果報酬型） |
|---|---|---|---|
| 初期費用 | 0〜50,000円 | 30,000〜150,000円 | 0〜50,000円 |
| 月額費用 | 0〜10,000円（ツール代） | 20,000〜100,000円 | 15,000〜50,000円 |
| 年間費用 | 0〜120,000円 | 270,000〜1,350,000円 | 180,000〜650,000円 |
| 人件費（年間） | 約480,000円 | 0円 | 0円 |
| 実質的な総費用 | 約600,000円 | 270,000〜1,350,000円 | 180,000〜650,000円 |
効果面での比較
| 評価項目 | 自分でやる | 外注 |
|---|---|---|
| 即効性 | △ 学習期間が必要 | ◎ すぐに開始 |
| 専門性 | △ 自己学習に依存 | ◎ プロの知識 |
| 最新トレンド対応 | △ 自分で情報収集 | ◎ 常に最新 |
| カスタマイズ性 | ◎ 自由に調整可能 | △ プランに依存 |
| ノウハウ蓄積 | ◎ 社内に蓄積 | △ 外部依存 |
| 効果の確実性 | △ スキルに依存 | ◎ 実績に基づく |
メリット・デメリット比較
自分でやる場合
メリット：
-
コストを最小限に抑えられる
- 月額費用がほぼゼロ
- 必要なツールは無料で利用可能
-
自社にノウハウが蓄積
- MEOの知識が社内に残る
- 他のマーケティングにも応用可能
-
柔軟な対応が可能
- すぐに情報更新できる
- 思い立ったときに投稿できる
-
顧客との直接的なコミュニケーション
- 口コミに自分の言葉で返信
- より誠実な対応が可能
デメリット：
-
時間と労力が必要
- 月10〜20時間の作業時間
- 継続的な学習が必要
-
効果が出るまで時間がかかる
- 試行錯誤が必要
- 専門家より習得に時間
-
最新情報のキャッチアップが必要
- アルゴリズム変更への対応
- 新機能の学習
-
成果が保証されない
- スキル不足で効果が出ない可能性
- 間違った方法で逆効果も
外注する場合
メリット：
-
プロの知識と経験を活用
- 確実な成果が期待できる
- 最短距離で効果を実現
-
時間を節約できる
- コア業務に集中できる
- 運用の手間がかからない
-
最新トレンドに自動対応
- アルゴリズム変更に即座に対応
- 常に最適な施策を実施
-
客観的な分析とレポート
- 定期的な効果測定
- 改善提案を受けられる
デメリット：
-
継続的なコストが発生
- 月額2〜10万円の固定費
- 長期的には高額に
-
業者選びが難しい
- 悪質な業者も存在
- 実力の見極めが困難
-
社内にノウハウが蓄積しない
- 外部依存が続く
- 契約終了後に困る
-
レスポンスに時間がかかる場合も
- 緊急の情報更新に遅れ
- コミュニケーションコスト
どちらを選ぶべき？判断基準
自分でやるべき人・企業
以下の条件に当てはまる場合、自社で実施することをおすすめします。
✅ こんな人におすすめ
-
時間的余裕がある
- 月10〜20時間を確保できる
- 学習時間を取れる
-
予算が限られている
- スタートアップや個人事業主
- 月2〜10万円の予算が厳しい
-
長期的な視点を持っている
- すぐに成果を求めない
- 3〜6ヶ月かけて学ぶ意欲がある
-
デジタルマーケティングに興味がある
- 自分で学びたい
- 社内にノウハウを蓄積したい
-
小規模ビジネス
- 1〜2店舗の運営
- 地方の店舗で競合が少ない
実例：自分でやって成功したケース
個人経営の整骨院（東京都練馬区）
- 院長が3ヶ月かけてMEOを学習
- 月10時間程度の運用で3位以内を達成
- 外注費用ゼロで月10名の新規患者獲得
地方の小さなカフェ（長野県）
- オーナー夫婦で週末に運用
- 写真撮影とSNS連携に注力
- 6ヶ月で来客数が2倍に
外注すべき人・企業
以下の条件に当てはまる場合、外注を検討すべきです。
✅ こんな人におすすめ
-
時間がない
- 経営に集中したい
- 月10時間以上取れない
-
早く成果を出したい
- 1〜2ヶ月で結果が欲しい
- 競合に先んじたい
-
複数店舗を運営している
- 3店舗以上の管理
- 統一した運用が必要
-
競合が激しいエリア
- 都心部の激戦区
- プロのノウハウが必須
-
高い費用対効果が見込める
- 客単価が高い（10,000円以上）
- LTV（顧客生涯価値）が大きい
-
デジタルマーケティングの知識がない
- 学習する時間がない
- ITに苦手意識がある
実例：外注して成功したケース
美容クリニック（東京都港区）
- 月額5万円でMEO対策を外注
- 2ヶ月で「港区 美容クリニック」で1位獲得
- 月30名の新規来院で月商200万円増加
- 投資回収率：400%
飲食店チェーン（5店舗）
- 月額15万円で全店舗を一括管理
- 各店舗の地域1位を実現
- 口コミ管理の効率化で顧客満足度向上
- 年間売上10%増加
ハイブリッド型という選択肢
実は、「完全に自社」か「完全に外注」という二択ではなく、両方のメリットを活かす方法もあります。
パターン1：初期のみ外注
方法：
- 初期設定を外注（5〜15万円）
- その後の運用は自社で実施
メリット：
- プロによる最適な初期設定
- 運用ノウハウを教えてもらえる
- 月額費用がかからない
向いている人：
- 基礎は学びたいが、正しいスタートを切りたい
- 長期的には自社で運用したい
パターン2：部分外注
方法：
- 基本運用は自社
- 写真撮影やコンテンツ制作のみ外注
- 月次レポートと改善提案のみ依頼
メリット：
- 苦手な部分だけプロに依頼
- コストを抑えつつ品質向上
- 柔軟な運用が可能
向いている人：
- 時間はあるがスキルに不安
- 写真のクオリティを上げたい
パターン3：コンサルティング契約
方法：
- 月1〜2回のコンサルティング
- 実作業は自社で実施
- 戦略立案と改善提案を依頼
費用：
- 月額3〜10万円
- 成果報酬より安価
メリット：
- プロの視点でアドバイス
- 社内にノウハウ蓄積
- コストパフォーマンス高い
向いている人：
- 自分で実行する意欲はある
- 正しい方向性を確認したい
MEO対策業者の選び方
外注を決めた場合、業者選びが成功の鍵となります。
チェックポイント
-
実績の確認
- 同業種での成功事例
- 具体的な数値データ
- クライアントの声
-
契約内容の明確性
- 作業範囲の詳細
- 費用の内訳
- 契約期間と解約条件
-
レポートの質
- 定期的な報告の有無
- データの詳細度
- 改善提案の質
-
コミュニケーション
- レスポンスの速さ
- 担当者の知識レベル
- 相談のしやすさ
-
Googleガイドライン遵守
- 不正な手法を使わない
- ホワイトハットな施策
- 長期的な視点
避けるべき業者の特徴
- 「確実に1位」など保証する
- 口コミの自作自演を提案
- 契約内容が不明確
- 極端に安い料金設定
- 実績を明示しない
- Googleアカウントの共有を求める
費用対効果の計算方法
MEO対策の投資判断をするために、費用対効果を計算しましょう。
計算式
投資回収率（ROI）= （売上増加額 - MEO対策費用）÷ MEO対策費用 × 100
計算例
美容院の場合：
- 月額MEO対策費：30,000円
- MEO経由の新規来店：月10人
- 客単価：8,000円
- リピート率：60%（年間3回来店）
月間収益：
- 初回売上：10人 × 8,000円 = 80,000円
- リピート売上（年間換算）：10人 × 60% × 8,000円 × 2回 = 96,000円
- 月間換算：96,000円 ÷ 12ヶ月 = 8,000円
- 合計月間収益：88,000円
ROI計算：
- （88,000円 - 30,000円）÷ 30,000円 × 100 = 193%
この場合、投資に対して約2倍のリターンがあり、十分に費用対効果が高いと判断できます。
損益分岐点の計算
何人の新規来店で黒字になるか：
- MEO対策費：30,000円
- 客単価：8,000円
- 必要な新規来店数：30,000円 ÷ 8,000円 = 3.75人
月4人以上の新規来店があれば黒字化できることがわかります。
業種別の推奨選択
自分でやるのがおすすめの業種
- 小規模小売店
- 個人経営の飲食店（地方）
- 整骨院・整体院
- 地域密着型のサービス業
- 士業（行政書士、税理士など）
外注がおすすめの業種
- 美容クリニック
- 歯科医院
- 不動産業
- 高級レストラン
- エステサロン・美容院（都市部）
- 複数店舗チェーン
まとめ：最適な選択をするために
MEO対策を「自分でやるか外注するか」の判断は、以下の要素を総合的に考慮して決定すべきです。
判断の3つの軸：
-
時間的余裕
- 月10〜20時間確保できるか
- 学習時間を取れるか
-
予算
- 月2〜10万円の継続的な支出が可能か
- 初期投資をどこまで出せるか
-
ビジネスの状況
- 競合の激しさ
- 客単価とLTV
- 店舗数
最終的な判断基準：
- 自分でやる：時間があり、予算が限られている小規模ビジネス
- 外注する：時間がなく、早く確実な成果が必要で、投資回収が見込める
- ハイブリッド：中間的な状況で、柔軟に対応したい
どの選択肢を選んでも、重要なのは「継続すること」です。MEO対策は短期的な施策ではなく、長期的に取り組むことで大きな成果を生み出します。
自社の状況を冷静に分析し、最適な方法でMEO対策をスタートさせましょう。
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- 月額9,800円〜の低価格
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