【MEO都市伝説検証】被リンクはMEOに影響する？
「被リンクを増やせばGoogleマップで上位表示される」「SEOと同じで被リンクが重要」—MEO対策でよく耳にするこの定説、本当でしょうか？
Whitespark 2026年版調査とGoogle公式ドキュメントを基に、被リンクとMEO順位の関係を徹底検証しました。
判定結果
⚠️ 条件付き有効（重要度は低下傾向）
被リンクはMEOのランキング要因ですが、その重要度は年々低下しています。ローカルパック順位への被リンクの影響はわずか8%で、GBP（32%）やレビュー（20%）と比較すると大幅に低い位置づけです。ただし、ローカルオーガニック検索では24%の重要度を維持しています。
この施策が「有効」と言われてきた背景
「被リンクがMEOに重要」という考えの根拠：
- SEOと同じで被リンクは重要な順位要因
- 上位表示されている店舗は被リンクが多い
- Google公式が「知名度」に言及している
これらは一部正しいですが、優先順位を見誤るリスクがあります。
Google公式見解：被リンクは「知名度」要因
Googleの公式ヘルプでは、ローカル検索のランキング要因として「関連性」「距離」「知名度（Prominence）」の3つを挙げています。
知名度についてGoogleは明記しています：
「知名度とは、ビジネスがどの程度よく知られているかを指します。この要因は、あなたのビジネスにリンクしているウェブサイトの数やレビューの数などの情報に基づいています。」
被リンクが公式にランキング要因として認められている証拠です。
検証結果：Whitespark 2026年調査データ
ローカルパックにおける順位決定要因
| 要因 | 影響度 |
|---|---|
| GBPシグナル | 32% |
| レビュー | 20% |
| オンページ要因 | 15% |
| 行動シグナル | 9% |
| 被リンク | 8% |
| サイテーション | 6% |
被リンクは5番目の要因であり、GBPやレビューと比較すると影響は限定的です。
被リンク重要度の経年変化
| 年 | ローカルパックでの重要度 |
|---|---|
| 2015年 | 約17% |
| 2026年 | 8%（半減） |
BrightLocalの分析：「被リンクシグナルは特にローカルパックランキングにおいて低下し続けている」
ローカルオーガニック検索では依然重要
ローカルオーガニック検索（通常検索結果）では状況が異なります：
| 要因 | 影響度 |
|---|---|
| オンページ要因 | 33% |
| 被リンク | 24% |
| GBPシグナル | 7% |
ローカルパックの3倍もの影響力を持っています。
被リンクなしでも上位表示は可能
驚くべきことに、被リンクが弱い、またはウェブサイトを持たないビジネスでもローカルパックで上位表示されるケースがあります。
Google公式見解
「ウェブサイトがなくてもGoogleビジネスプロフィールを作成し、ローカル検索結果での可視性向上の恩恵を受けることができます」
実際の事例
カナダの電気工事業者「Jamal」は、被リンクゼロ、広告ゼロ、ウェブサイトゼロの状態で、GBP最適化のみでGoogleマップのトップ3に表示されました。
業種別の被リンク影響度
SearchAtlasの3,269ビジネス分析：
| 業種 | ドメインパワー（被リンク）影響度 |
|---|---|
| 飲食店 | 5% |
| 法律事務所 | 3%未満 |
距離やレビューの方がはるかに重要という結果です。
ローカルリンクは一般リンクより効果的
地域関連リンクの重要性
地域に関連性のあるウェブサイトからの被リンクは、一般的な高権威サイトからのリンクよりもローカル検索において強いシグナルを送ります。
SeoProfyの専門家：
「東京で営業しているビジネスが大阪のサイトからリンクを獲得しても、ローカルパックには効果がない」
地理的に関連性のある5つの強力なリンクは、無関係なディレクトリからの100のリンクよりも価値があります。
効果的なローカルリンク構築戦略
| 戦略 | 難易度 | 価値 | 概算コスト |
|---|---|---|---|
| 商工会議所 | 低 | 高 | 年会費 |
| 業界団体 | 低〜中 | 高 | 会費による |
| 地域スポンサーシップ | 中 | 高 | 数万円〜 |
| 地域メディア/PR | 中〜高 | 非常に高 | 数万円〜 |
2025年の推奨アクション
やるべきこと
- GBP最適化（32%）とレビュー獲得（20%）を最優先
- 地域関連性のある被リンクを狙う（商工会議所、地域メディア等）
- ウェブサイトのローカルSEO最適化
- 質と地域関連性を重視（数より質）
やってはいけないこと
- 被リンクだけに過度に依存
- 無関係なディレクトリへの大量登録
- 地域関連性のないリンク構築に時間を費やす
- GBP・レビュー対策を後回しにする
まとめ
| 定説 | 検証結果 |
|---|---|
| 被リンクでMEO順位が上がる | ⚠️ 条件付き：影響は8%で5番目の要因 |
| SEOと同じで被リンクが最重要 | ❌ 無効：GBP・レビューの方が重要 |
| ローカルリンクが効果的 | ✅ 有効：地域関連性が重要 |
被リンクはMEO成功の一部ですが、最優先すべきはGBP最適化とレビュー獲得です。被リンクに過度に依存せず、総合的なローカルSEO戦略の一部として位置づけましょう。
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