【MEO都市伝説検証】毎日投稿で順位UP？
「GBP投稿は毎日すれば順位が上がる」「投稿頻度が高いほどGoogleに評価される」—MEO対策でよく耳にするこの定説、本当でしょうか？
Sterling Sky、Whitespark等の実験データと最新調査を基に、投稿頻度と順位の関係を徹底検証しました。
判定結果
❌ 無効（順位に直接影響しない）
GBP投稿は検索順位に直接影響しません。複数の実証実験とGoogle公式文書の分析により、投稿頻度とローカルパック順位に統計的相関は確認されていません。ただし、投稿はエンゲージメント（CTR・来店行動）に影響し、間接的にビジネス成果に貢献します。最適な投稿頻度は週1〜2回です。
この施策が「有効」と言われてきた背景
「毎日投稿すべき」という考えの根拠：
- 上位表示されている店舗は投稿が活発
- SNSと同じで頻度が高いほど有利
- 投稿が多いほど検索に引っかかりやすい
しかし、投稿頻度と順位に直接的な因果関係はありません。
Google公式見解：投稿は順位要因として明記されていない
Google公式ドキュメントでは、ローカル検索順位を決定する要因として3つのみを明記しています：
| 要因 | 内容 |
|---|---|
| 関連性（Relevance） | プロフィールが検索クエリとどの程度一致するか |
| 距離（Distance） | 検索者と店舗の物理的距離 |
| 知名度（Prominence） | ウェブ上のリンク数、レビュー数・評価 |
投稿はこの3要因のいずれにも該当しません。Googleの「ローカル検索順位を改善する方法」公式ページでは、投稿頻度について一切言及がありません。
投稿の有効期限は6ヶ月に延長
2021年1月以前、GBP投稿は7日間で非表示になっていました。しかし現在は6ヶ月間表示される仕様に変更されています。これにより、高頻度更新の必要性が低下しています。
検証結果：実証実験データ
Sterling Skyの実験（2021年）
Joy Hawkins率いるSterling Skyは、3つの休止中GBPリスティングに週1回投稿を9週間継続し、441キーワードの順位を追跡しました。
「GBP投稿を追加しても、ローカルパック順位に測定可能な影響はなかった」
結論として「投稿はコンバージョン増加・メッセージ伝達の手段であり、検索順位向上の手段ではない」としています。
Web20 Rankerの実験（2025年）
48件のオリジナル写真付き投稿を毎日投稿し、対照群と比較した実験：
- 投稿期間中も投稿停止後も、順位変動に有意な相関なし
- 1日2回投稿と週2回投稿の比較でも、順位への影響は確認されず
トライハッチ社の調査（日本・2021年）
28ビジネスを対象に週1回投稿を4週間実施：
| 結果 | 数値 |
|---|---|
| 順位上昇したGBP | 28% |
| 閲覧数改善（60%のGBP） | 平均14%改善 |
| 行動数改善（48%のGBP） | 前月比35%改善 |
順位上昇したGBPは投稿CTRが0.42%高い傾向があり、「投稿が順位を上げる」というより「エンゲージメントが高い投稿が間接的に効果を発揮する」ことを示唆しています。
投稿の「質」vs「頻度」
質の高い投稿は、頻度の高い低質な投稿を大幅に上回ります。
投稿タイプ別の平均クリック数（Sterling Sky調査）
| 投稿タイプ | 平均クリック数 | CTR |
|---|---|---|
| 特典（Offer） | 3.06 | 0.6% |
| COVID関連 | 2.48 | 0.4% |
| イベント | 1.46 | 0.2% |
| 最新情報 | 0.76 | 0.3% |
高CTR投稿の特徴
- オリジナル写真：ストック写真の5.6倍クリック率
- テキスト入り画像：通常画像の4倍クリック率
- タイトル付き投稿：タイトルなしの2倍クリック
- 割引・特典内容：平均6.04クリック（最高値）
業界専門家が推奨する投稿頻度
英語圏の専門家コンセンサス
| 専門家/機関 | 推奨頻度 | 根拠 |
|---|---|---|
| Joy Hawkins（Sterling Sky） | 月1回 | 「投稿は順位に影響しない」 |
| Elizabeth Rule（Sterling Sky） | 年1〜2回 | 個人的な運用実績 |
| Sendible | 週1〜3回 | エンゲージメント維持目的 |
日本のMEO専門家コンセンサス
| 推奨頻度 | 評価 | 見解 |
|---|---|---|
| 週1〜2回 | ◎最適 | 多くの専門家が推奨 |
| 週2〜3回 | ○良好 | エンゲージメント率40%向上 |
| 週3〜4回 | △理想的 | 現実的に難しい |
| 毎日投稿 | ×不要 | 逆効果のリスクも |
毎日投稿のデメリット
- 重要な投稿が埋もれる
- 同じような投稿が続くと「価値が薄い」と判断される
- 運用疲弊により内容が雑になり継続できなくなる
- SNSと異なりアルゴリズムで拡散されない
2025年の推奨アクション
やるべきこと
- 週1〜2回の質の高い投稿に集中
- 特典（Offer）投稿を優先（CTR4倍）
- オリジナル写真を使用（ストック写真の5.6倍効果）
- 余剰リソースはレビュー獲得・カテゴリ最適化に振り向ける
やってはいけないこと
- 毎日投稿にこだわる
- 内容が薄い投稿を量産
- ストック写真の使い回し
- 順位向上目的での投稿
まとめ
| 定説 | 検証結果 |
|---|---|
| 毎日投稿で順位が上がる | ❌ 無効：順位に直接影響しない |
| 投稿頻度が高いほど有利 | ❌ 無効：質が頻度を上回る |
| 投稿停止でペナルティ | ❌ 無効：停止による順位下落なし |
投稿の真の価値は、検索順位ではなく顧客とのコミュニケーションとコンバージョン率向上にあります。週1〜2回の質の高い特典投稿に集中しましょう。
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