【MEO都市伝説検証】店舗名にキーワードを入れると有利？
「店舗名にキーワードを入れると順位が劇的に上がる」—MEO対策でよく耳にするこの定説、本当でしょうか？
効果は確かに高いですが、リスクも極めて高い施策です。最新の調査データと専門家見解を基に徹底検証しました。
判定結果
❌ 無効（ガイドライン違反・リスク大）
店舗名へのキーワード追加は順位向上に非常に効果的ですが、Googleガイドライン違反であり、アカウント停止リスクが高いです。日本・海外の専門家は一致して「やるべきではない」と警告しています。
この施策が「有効」と言われてきた背景
「店舗名にキーワードを入れれば順位が上がる」という考えの根拠：
- 上位表示されている店舗の多くが店舗名にキーワードを含んでいる
- Whitespark調査で順位要因の第2位にランク
- 実験で効果が確認されている
効果は本当にあります。しかし、リスクも本当にあります。
検証結果：効果は高いがリスクも高い
Sterling Skyの実験
サラダバーを持たないレストランのGBP名に「Salad Bar」を追加：
- 「salad bar [都市名]」の検索順位が劇的に上昇
- キーワードを削除すると順位は元に戻る
- 変化は数時間以内に発生
キーワード削除後の影響
| 事例 | 順位変化 |
|---|---|
| 薬物リハビリ施設A | 1位→7位（6ポジションダウン） |
| 薬物リハビリ施設B | 4位→5位 |
Googleガイドラインは明確に禁止
Google公式ヘルプ：
「ビジネス名に不要な情報を含めることはできません。含めると、ビジネスプロフィールが停止される場合があります。」
「実店舗で一貫して使用し、認知されている名前（看板、名刺、ウェブサイト等で使用）を使用してください。」
違反例
| カテゴリ | 違反例 ❌ | 許容例 ✓ |
|---|---|---|
| 場所情報 | 「Holiday Inn（I-93 Exit 2）」 | 「Holiday Inn Salem」 |
| サービスキーワード | 「Midas Auto Service Experts」 | 「Midas」 |
| マーケティング文言 | 「TD Bank, America’s Most Convenient Bank」 | 「TD Bank」 |
日本市場では：
- ❌「渋谷 美容院 〇〇」
- ❌「〇〇整体院｜肩こり・腰痛専門」
- ❌「新宿駅徒歩5分 居酒屋ABC」
2024年以降、取り締まりは急激に強化
Google公式発表（2025年4月）
2024年の対応：
- 2億4000万件以上のポリシー違反レビューをブロック・削除
- 7000万件以上のポリシー違反編集をブロック・削除
- 1200万件以上の偽ビジネスプロフィールを削除
- Gemini（AI）を活用した検出システムを導入
日本での停止事例
事例1：正式名称「（店舗名）○○店」と記載していたにもかかわらず、看板に「○○店」という記載がないという理由で停止。
事例2：「ABC新宿」という正式名称でも「新宿」が地名と判定されてアカウント停止。
Sterling Sky 50事例分析
| 結果 | 割合 |
|---|---|
| 警告のみ（ペナルティなし） | 60% |
| ソフトサスペンション | 20% |
| ハードサスペンション（完全削除） | 20% |
専門家の見解は「やるべきではない」で一致
Joy Hawkins（Sterling Sky、Googleプロダクトエキスパート）
「法的なビジネス名の一部でない限り、キーワードを追加すべきではない。キーワードを含めたいなら、正式にリブランディングしてDBA（屋号登録）を取得すべきだ。」
永山卓也氏（Googleビジネスプロフィール ダイアモンドプロダクトエキスパート）
「看板に書かれていない、または正式名称にないキーワードをビジネス名に追加することは禁止。」
株式会社トライハッチ（MEOチェキ）
「ばれた時点でアウトだ。」
正式名称のまま上位表示する7つの戦略
1. 正式なリブランディング（最も効果的）
法的にキーワードを含む屋号を登録。看板・ウェブサイト・名刺すべてを統一。唯一のホワイトハット的なキーワード追加方法。
2. カテゴリの最適化
プライマリカテゴリは最も重要な順位要因の一つ。
3. ビジネス説明文の活用
750文字の説明欄にキーワードを自然に含める。
4. 商品・サービス・メニューの登録
提供サービスを詳細に登録し、各サービスにキーワードを含む説明を追加。
5. 口コミ戦略
口コミ内に自然にキーワードが含まれると順位に好影響。
6. NAP情報の完全統一
GBP、公式サイト、SNS、ポータルサイトすべてで店名・住所・電話番号を完全一致させる。
7. 公式サイトのSEO強化
ターゲットキーワードを含むランディングページを作成し、GBPからリンク。
まとめ
| 定説 | 検証結果 |
|---|---|
| 店舗名にキーワードを入れると順位が上がる | ⚠️ 効果はあるが：ガイドライン違反 |
| みんなやっているから大丈夫 | ❌ 無効：ばれた時点で停止リスク |
| 競合がやっているなら自分も | ❌ 無効：競合を通報する方が効果的 |
短期的な順位上昇のために、ビジネスの存続を賭けるリスクを取る価値はありません。正式なリブランディングか、他の施策で対応しましょう。
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