【MEO都市伝説検証】長文投稿は効果的？
「GBP投稿は長文の方がGoogleに評価される」「1,500文字をフルに使うべき」—MEO対策でよく耳にするこの定説、本当でしょうか？
Sterling Skyの1,000件以上の投稿分析と専門家見解を基に、投稿文字数と効果の関係を徹底検証しました。
判定結果
❌ 無効（長文より簡潔さが重要）
GBP投稿の最適な文字数は150〜300文字です。冒頭80〜100文字に最重要メッセージを配置すべきです。投稿文字数とローカル検索順位の直接的な相関を示す研究データは存在せず、1,500文字をフルに使う必要はありません。
この施策が「有効」と言われてきた背景
「長文投稿が効果的」という考えの根拠：
- 情報量が多いほどGoogleに評価される
- 1,500文字の上限があるから使い切るべき
- ウェブサイトのSEOと同じロジック
しかし、投稿はランキング要因ではなく、長文は逆効果になる可能性があります。
直接的な相関研究は存在しない
Sterling Sky（Joy Hawkins）が実施した9週間のテストでは、投稿を継続的に行っても順位への顕著な変化は確認されませんでした。
Whitesparkの2025年Local Search Ranking Factorsにおいても、GBP投稿はトップティアのランキング要因としてリストされていません。
最適な投稿文字数
専門家の推奨値
| 情報源 | 推奨文字数 | 根拠 |
|---|---|---|
| Google公式（過去） | 150〜300文字 | 旧公式ガイドライン |
| Ben Fisher（BrightLocal） | 80文字 | プレビュー表示の最適化 |
| LocalBase（日本） | 300文字程度 | 情報量と読みやすさのバランス |
| 口コミアカデミー（日本） | 75〜150文字 | 簡潔でわかりやすい投稿 |
1,500文字をフルに使うべきか？
答えはNO。 以下の理由から、150〜300文字が最適とされています：
- プレビュー表示では75〜100文字程度で切り詰められる
- モバイルではさらに短く表示される
- 長文は「もっと見る」クリックが必要で離脱率が上がる
- Googleの旧公式ガイドラインでも150〜300文字を推奨
表示切り詰め（Truncation）の仕様
GBP投稿はプレビュー表示で自動的に切り詰められ、「もっと見る」をクリックしないと全文が表示されません。
| 表示場所 | 表示文字数（目安） |
|---|---|
| デスクトップKP | 75〜100文字 |
| デスクトップ | 約80〜96文字 |
| モバイル | デスクトップより少ない |
冒頭80〜100文字に最重要メッセージを配置することが必須です。
CTRデータ：Sterling Skyの1,000件以上分析
投稿タイプ別のCTR
| 投稿タイプ | サンプル数 | 平均クリック数 | CTR |
|---|---|---|---|
| 特典（Offer） | 299 | 3.06 | 0.6% |
| COVID-19 | 33 | 2.48 | 0.4% |
| 最新情報 | 523 | 0.76 | 0.3% |
| イベント | 182 | 1.46 | 0.2% |
画像・テキスト要素の効果
| 要素 | 効果 |
|---|---|
| 非ストック写真 | ストック写真の5.6倍クリック |
| テキスト入り画像 | テキストなしの約4倍クリック |
| タイトルあり | タイトルなしの約2倍クリック |
| 絵文字使用 | 絵文字なしの約2倍クリック |
コンテンツトピック別パフォーマンス
| トピック | 平均クリック数 |
|---|---|
| 特価・割引 | 6.04（最高） |
| CTA含む | 2.71 |
| 緊急性を訴える | 2.68 |
| 商品・サービス紹介 | 1.04 |
文字数の多さより、コンテンツの質と構成が重要です。
効果的な投稿の構成
冒頭100文字の書き方
最も重要：冒頭80〜100文字に最重要メッセージを配置する。
推奨構成：
- フック（最初の100文字）：顧客にとっての価値を明確に
- 詳細（何を、いつ、どこで、なぜ重要か）
- CTA（アクションボタン＋補足テキスト）
- 画像（1200×900px推奨、4:3比率）
CTAボタンの効果
| 指標 | 効果 |
|---|---|
| 単一CTA vs 複数CTA | **+371%**クリック |
| パーソナライズCTA | **+202%**改善 |
| アクション動詞使用 | **+121%**コンバージョン |
| 緊急性メッセージ | **+332%**コンバージョン |
業種別の推奨文字数
飲食店（レストラン・カフェ）
推奨文字数：150〜300文字
- 投稿タイプ：特典（プロモーション）が最効果的
- コンテンツ：季節メニュー、限定料理
- 写真：料理写真が最重要
サービス業
推奨文字数：200〜400文字
サービス業は説明が重要なため、やや長めの投稿が効果的。ただし冒頭100文字に核心を置く。
小売（商品紹介）
推奨文字数：100〜250文字
商品は視覚的アピールが重要なため、画像主体で簡潔なテキストが効果的。
日本市場の成功事例
京都「紅蝙蝠」（ぐるなび通信、2024年）
- 月2回投稿代行
- 10ヶ月で閲覧数500→6,500（13倍増）
- GBP経由予約：ピーク月10件（過去最高）
2025年の推奨アクション
やるべきこと
- 冒頭80文字に最重要メッセージを配置
- 総文字数150〜300文字を目安に
- 1つの明確なCTAを設置
- 非ストック写真を使用（5.6倍効果）
- 特典投稿を優先（CTR2〜3倍）
やってはいけないこと
- 1,500文字を埋めようとする
- 冒頭に重要でない情報を置く
- CTAなしの長文
- ストック写真の使用
投稿最適化チェックリスト
構成面
- 冒頭80文字に最重要メッセージを配置
- 総文字数150〜300文字を目安に
- 1つの明確なCTAを設置
- 1200×900pxの画像を使用
投稿スケジュール
- 最低週1回の投稿を維持
- 少なくとも1つの「特典」投稿を常にアクティブに
- 季節・祝日に合わせて更新
まとめ
| 定説 | 検証結果 |
|---|---|
| 長文投稿の方が順位に有利 | ❌ 無効：順位との相関データなし |
| 1,500文字をフルに使うべき | ❌ 無効：150〜300文字が最適 |
| 冒頭100文字が重要 | ✅ 有効：プレビュー表示の制約 |
投稿はランキング要因ではなく、エンゲージメント向上手段です。長文より簡潔さと視覚的要素の組み合わせが成果を左右します。
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