【MEO都市伝説検証】写真は多いほど有利？
「GBP写真は100枚以上あると上位表示される」「写真が多いほど順位が上がる」—MEO対策でよく耳にするこの定説、本当でしょうか？
Sterling Skyの実験データとBrightLocalの大規模調査を基に、写真枚数と順位の関係を徹底検証しました。
判定結果
❌ 無効（順位ではなくCTRに影響）
GBP写真は検索順位を直接上げる要因ではありません。Sterling Skyの実験で写真追加による順位変動は確認されず、「100枚以上で上位表示」という主張は相関データの誤解に基づく神話です。ただし、写真がCTRとコンバージョンに大きく影響することはGoogle公式統計で証明されています。
この施策が「有効」と言われてきた背景
「写真は多いほど有利」という考えの根拠：
- BrightLocal調査で100枚以上の写真を持つビジネスの成績が良い
- 上位表示されている店舗は写真が充実している
- Googleが写真追加を推奨している
しかし、これは相関であって因果関係ではありません。
「100枚以上で上位表示」は神話である
BrightLocal調査（45,000件以上のGBP分析）の真実
100枚以上の写真を持つビジネスの成績：
| 指標 | 平均との比較 |
|---|---|
| 電話 | +520% |
| 経路案内リクエスト | +2,717% |
| ウェブサイトクリック | +1,065% |
しかしこれはランキングとの相関ではなく、エンゲージメントとの相関です。
BrightLocal自身も「これらのビジネスは、写真が多い業界に属しているか、GBP全般の最適化が優れている可能性がある」と注意を促しています。
Sterling Skyの実験が決定的
4つのGBPリスティング（皮膚科、ホームオートメーション、芝生管理、自動車ディーラー）に写真を追加し、2ヶ月以上追跡。
結果：「GBPへの写真追加はローカルパックの順位に測定可能な影響を与えなかった」
Joy Hawkins（Sterling Sky創業者）：
「Facebookグループでは写真の定期的追加が順位上昇に役立つという投稿をよく見るが、我々のテストではそのような影響は確認できなかった」
Google公式見解：写真はランキング要因として明記されていない
Googleの公式ランキング要因は3つのみ：
- 関連性（Relevance）
- 距離（Distance）
- 知名度（Prominence）
写真は直接的なランキング要因としては記載されていません。
Googleが推奨する写真の最低枚数
| 写真タイプ | 最低枚数 |
|---|---|
| 外観写真 | 3枚以上 |
| 内観写真 | 3枚以上 |
| 商品写真 | 3枚以上 |
| サービス中の写真 | 3枚以上 |
| チーム写真 | 3枚以上 |
写真の「数」vs「質」
低品質な大量写真は逆効果
BrightLocalは明確に警告しています：
「重複写真を投稿すると、Googleがあなたのプロフィールをスパム的と見なす可能性がある」
避けるべき写真
- ストック写真：Googleガイドラインで明確に禁止
- 重複写真：スパム判定リスク
- 低品質な写真：Googleがユーザー投稿写真で自動置換
HubSpot 2025年調査
| 写真の質 | 効果 |
|---|---|
| 明るくプロフェッショナル | **+40%**インタラクション |
| 正しいアスペクト比 | **+15〜20%**CTR |
CTRとコンバージョンへの影響
Google公式統計
| 指標 | 写真あり vs なし |
|---|---|
| 経路案内リクエスト | +42% |
| ウェブサイトクリック | +35% |
来店コンバージョン
- ローカルモバイル検索の**78%**が24時間以内にオフライン購入
- スマートフォンユーザーの**50%**がローカル検索後1日以内に店舗訪問
- 完全なプロフィールは2.7倍信頼されやすい
写真管理のベストプラクティス
更新頻度
「100枚を一度にアップロードして放置」より「最初に50枚、その後週10枚ずつ継続追加」が効果的。
| 情報源 | 推奨頻度 |
|---|---|
| Local Falcon | 月1回以上 + 季節更新 |
| Rio SEO | 四半期ごとの写真リフレッシュ |
| Springhill Marketing | 週1〜2枚 |
ジオタグ（位置情報）は効果なし
Sterling Skyの実験：GBP写真へのジオタグ追加は「ローカルパックの順位に測定可能な影響を与えなかった」
元Google社員Joel Headley：
「アップロード時にタギングが行われるため、メタデータが存在するかどうかは関係ない」
ジオタグ作業に時間をかけるより、写真の品質向上に注力すべきです。
業種別の推奨写真枚数
| 業種 | 推奨枚数 | 優先すべき写真タイプ |
|---|---|---|
| 飲食店 | 20〜30枚 | 料理、店内雰囲気 |
| 美容室 | 15〜25枚 | ビフォーアフター、施術風景 |
| クリニック | 10〜15枚 | 待合室、診察室、スタッフ |
| 小売店 | 15〜25枚 | 商品、店内 |
2025年の推奨アクション
やるべきこと
- 各カテゴリ最低3枚、合計12枚以上の高品質写真を用意
- 週1回の継続的な追加を優先
- オリジナル写真のみ使用
- カバー写真は1024×576pxで最適化
やってはいけないこと
- 100枚を目指して低品質な写真を量産
- ストック写真・重複写真の使用
- ジオタグに時間をかける
- 一括アップロード後の放置
まとめ
| 定説 | 検証結果 |
|---|---|
| 写真が多いほど順位が上がる | ❌ 無効：順位に直接影響しない |
| 100枚以上で上位表示 | ❌ 神話：相関データの誤解 |
| 写真はCTRに影響 | ✅ 有効：+35〜42%の効果 |
写真はランキング要因ではなく、コンバージョン要因です。100枚を目指すより、12〜20枚の高品質な写真を継続的に更新しましょう。
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