【MEO都市伝説検証】動画は写真より効果的？
「GBP動画は写真より順位に有利」「動画を投稿すればGoogleに評価される」—MEO対策でよく耳にするこの定説、本当でしょうか？
Sterling SkyやWhitesparkの実証研究を基に、動画と写真の効果比較を徹底検証しました。
判定結果
❌ 無効（順位ではなくコンバージョンに影響）
動画も写真もGBPのランキング要因ではありません。Sterling SkyやWhitesparkの実証研究で、動画・写真の追加が検索順位に直接影響しないことが確認されています。ただし、閲覧者の行動（電話・来店・予約）には大きく影響し、日本市場では動画活用で新規予約2.3倍という成果も報告されています。
この施策が「有効」と言われてきた背景
「動画は写真より効果的」という考えの根拠：
- 動画はリッチコンテンツとしてGoogleに評価される
- 動画が多い店舗は上位表示されている
- SNSでは動画の方がエンゲージメントが高い
しかし、動画も写真もランキング要因ではありません。
実証研究の結果
Sterling Skyの制御実験（2021-2024年）
皮膚科・ホームオートメーション・芝生ケア・自動車ディーラーの4業種でGBPに写真を追加し、2ヶ月以上追跡。
結果：「全ケースで、写真追加による順位への測定可能な影響はなかった」
2024年のジオタグ写真実験でも同様：「ローカルパックの順位に測定可能な影響はなかった」
Whitespark Local Search Ranking Factors（2023-2026）
ローカルパックのランキング要因上位5つ：
- GBPプライマリカテゴリ
- ビジネスタイトル内のキーワード
- 検索地点からの近さ
- 検索都市内の物理的住所
- スパムフィルタリング
写真・動画は上位ランキング要因に含まれていません。
Google公式の動画・写真仕様
| 項目 | 動画 | 写真 |
|---|---|---|
| 最大時間/サイズ | 30秒、75MB | 5MB |
| 推奨解像度 | 720p以上 | 720×720px |
| 最小解像度 | 720p | 250×250px |
| 形式 | MP4推奨 | JPG, PNG |
重要：Googleはランキング要因として「関連性」「距離」「知名度」の3つのみを公式に認めています。動画・写真がランキングに影響するとは一切述べていません。
エンゲージメント・コンバージョンへの影響
Google公式データ
| 指標 | 写真あり vs なし |
|---|---|
| ルート案内リクエスト | +42% |
| ウェブサイトクリック | +35% |
BrightLocal GMB Insights Study
100枚以上の画像を持つビジネスの効果：
| 指標 | 増加率 |
|---|---|
| 電話 | +520% |
| ルート案内リクエスト | +2,717% |
| ウェブサイトクリック | +1,065% |
Birdeye State of GBP 2025（20万件以上分析）
15枚以上の写真を持つプロフィールは、すべての顧客アクションでより強いエンゲージメントを示しました。
日本市場の成功事例
美容サロン「hairroom sakura」
- 投稿内容：カット・シャンプー中の様子、オーナーの挨拶
- 効果：新規予約が約2.3倍に増加
京都の和食店「割烹はな」
- 投稿内容：店主の調理シーン、カウンター席からの眺め
- 効果：Googleマップ経由アクセスが約1.6倍に増加
神戸の雑貨店「ポケットマーケット」
- 投稿内容：商品棚を移動しながらの撮影、おすすめ商品紹介
- 効果：週末売上が約1.4倍に増加
業種別の推奨
動画をアップロードすべき業種（優先度：高）
| 業種 | 理由 |
|---|---|
| 飲食店・レストラン | 食事体験は視覚的 |
| 美容室・サロン | 施術結果とスタッフの技術を示せる |
| ホテル・宿泊施設 | 環境が購買決定要因 |
| 不動産 | 物件ツアーは必須 |
| 医療・歯科 | 信頼構築に透明性が重要 |
写真で十分な業種
- 士業・専門サービス（法律、会計）
- B2Bサービス
- 基本的な小売
- コモディティサービス
最適な組み合わせの目安
| 業種 | 推奨写真枚数 | 推奨動画本数 |
|---|---|---|
| 飲食店 | 10〜20枚以上 | 2〜5本 |
| 美容サロン | 15〜30枚以上 | 3〜5本 |
| 医療・歯科 | 10〜15枚 | 2〜3本 |
| 小売（基本） | 15〜25枚 | 1〜2本 |
| 専門サービス | 5〜10枚 | 0〜2本 |
動画制作のコストとROI
制作コストの相場
| 制作レベル | 費用範囲 |
|---|---|
| DIY（自社制作） | 0〜5万円 |
| エントリー | 8〜15万円 |
| 中小企業向け標準 | 15〜70万円 |
| ミッドレンジ企業 | 60〜150万円 |
DIY動画制作に必要な投資
- スマホ三脚：3,000〜1万円
- 外付けマイク：2,000〜2万円
- リングライト：3,000〜1.5万円
- 合計：1〜5万円程度
DIY動画（約2万円相当）が月1〜2件の追加顧客を生めば、1〜3ヶ月でROIがプラスになります。
効果的な動画の種類
| 動画タイプ | 効果 | コスト |
|---|---|---|
| 店舗ツアー | ★★★★★ | 低（DIY可） |
| サービス実演 | ★★★★★ | 中 |
| ビフォーアフター | ★★★★★ | 低 |
| お客様の声 | ★★★★☆ | 中 |
| スタッフ紹介 | ★★★★☆ | 低 |
動画制作のベストプラクティス
- 最適な長さ：15〜30秒
- 推奨内容：店舗ツアー → サービス実演 → スタッフ紹介
- DIYのコツ：スマホ三脚と外付けマイクで十分、自然光を活用
- 最低2本をアップロードすれば、モバイルGBPに専用「動画」タブが表示
2025年の推奨アクション
やるべきこと
- 視覚的な業種は動画投資を検討（飲食、美容、医療等）
- 店舗ツアー動画を最優先で作成
- 高品質な写真12〜20枚を継続的に更新
- ランキング改善にはレビュー獲得・カテゴリ最適化に注力
やってはいけないこと
- 順位向上目的で動画を量産
- 低品質な動画・写真のアップロード
- ストック素材の使用
- 動画・写真だけに注力してレビュー対策を怠る
まとめ
| 定説 | 検証結果 |
|---|---|
| 動画は写真より順位に有利 | ❌ 無効：どちらもランキング要因ではない |
| 動画を投稿すれば上位表示 | ❌ 無効：順位に直接影響しない |
| 動画はコンバージョンに効果 | ✅ 有効：新規予約2倍以上の事例あり |
動画・写真はランキング要因ではなく、コンバージョン要因です。順位向上には、レビュー獲得・カテゴリ最適化・NAP一貫性に注力しましょう。
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