Googleマップの順位は、検索者と店舗の距離が変われば同じキーワードでも変わります。Googleはローカル検索結果を主に関連性、距離、知名度で決め、現在地が共有されていない時はGoogleが把握している位置情報を使うと説明しています。
店舗前で1回検索した順位を、駅前や隣町の利用者にも共通する順位として扱うことはできません。MEO順位は、検索地点、キーワード、計測時刻、検索面を一組の観測条件として記録します。
距離が順位差を生む仕組み
Google公式の「距離」は、検索しているユーザーから各ビジネス拠点までの距離です。「新宿 歯科」のように地域名を含む検索でも、端末の現在地やGoogleが把握する位置情報が結果に関わります。
残る2要因も地点ごとに組み合わされます。
| 公式要因 | Googleの説明 | 計測で固定・確認するもの |
|---|---|---|
| 関連性 | 検索語句とプロフィールが合う度合い | キーワードの表記と検索面 |
| 距離 | 検索者から各拠点までの距離 | 緯度・経度または具体的な住所 |
| 知名度 | ビジネスが広く知られている度合い | 同一期間の口コミ・ウェブ情報の変化 |
時刻はGoogleが公開する3要因の一つではありません。それでも観測条件として残します。別の日や時刻に測った値を混ぜると、地点差以外の変化まで含むためです。
固定する順位計測条件
| 記録欄 | 記入例 |
|---|---|
| 店舗ID | プロフィールURLまたはPlace ID |
| キーワード | 「渋谷 歯科」のように空白も含めて固定 |
| 検索地点 | 緯度・経度、または再現できる住所 |
| 地点の役割 | 店舗前、駅、住宅地、商圏境界 |
| 計測日時 | 2026-09-20 10:00 JST |
| 検索面 | Google検索／Googleマップ |
| 端末・方法 | 手動確認または利用ツール名 |
| 取得範囲 | 上位20件など同じ範囲 |
| 備考 | 休業、移転、競合開店、計測エラー |
ログイン状態や端末を変えた場合も備考へ残します。シークレットモードだけで位置の影響が消えるわけではありません。
複数地点を測る手順
1. 商圏内の役割が違う地点を選ぶ
店舗前だけで終えず、来店経路に沿って駅、主要交差点、住宅地、商圏境界を選びます。地点数を増やす目的は、色の多い地図を作ることではありません。「どこまで候補に表示されているか」を毎月同じ範囲で比べるためです。
2. キーワードを分けて記録する
「歯科」と「日曜診療 歯科」は検索意図が違います。語句を混ぜて平均順位を作らず、キーワードごとに行を分けます。指名検索も一般検索と別にします。
3. 同じ曜日・時刻・検索面で取得する
月次比較では、原則として前回と同じ曜日帯と時刻帯を使います。計測に失敗した地点は0位にせず「欠損」と記録します。圏外の数値化ルールも先に決めてください。
4. 地点別順位と商圏の傾向を残す
平均だけを残すと、店舗前では上位でも駅側で見つからない状態を見落とします。地点ごとの順位、上位圏内の地点数、欠損数を併記します。
順位記録シート
| 計測日 | キーワード | 地点ID | 緯度・経度 | 検索面 | 順位 | 前回差 | 備考 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 入力 | 入力 | A01 | 入力 | Maps | 入力 | 自動計算 | 変更・外部要因 |
地点IDと座標の対応表を別シートで固定すると、担当者が交代しても同じ場所を測れます。MEO順位チェックツールの比較では、地点指定と履歴保存を選定条件として整理しています。
順位差を施策評価へ使う時の注意
順位が変わった日とプロフィール更新日が近くても、その更新が原因とは断定できません。競合の変更、口コミ、検索需要、Google側の更新も同時に起こります。
順位は「見つけられ方」の観測値です。電話、経路、ウェブサイトクリックはGBPパフォーマンスの見方で別に確認します。3要因の解釈はGoogle公式のローカルランキング3要因も参照してください。
計測前チェックリスト
- 店舗IDとキーワードを固定した
- 全地点の座標と地点IDを保存した
- 曜日、時刻、検索面を決めた
- 圏外と欠損の扱いを決めた
- 前回と異なる条件を備考へ書いた
- 順位と問い合わせ指標を別列にした
よくある質問
店舗で検索すると1位なのに、顧客の画面では違うのはなぜですか？
検索地点が違えば、Googleが使う距離も変わります。キーワードや検索面も確認し、同じ順位が全利用者に表示されるとは説明しないでください。
地域名を入れれば検索地点を固定できますか？
地域名は検索語との関連性を変えますが、端末の位置情報と同じものではありません。地点比較では、キーワードと座標の両方を固定します。
平均順位だけを月次報告に載せてもよいですか？
平均に加えて地点別の値を残してください。平均が同じでも、駅側が下がり店舗前が上がっている場合は商圏の見え方が違います。
毎日測る必要がありますか？
判断に必要な頻度を選びます。日次で測る場合も、同じ条件を継続し、1日の上下だけで施策を評価しません。
確認したGoogle公式情報
MEO対策の全体像は、MEO対策とは？Googleマップ集客の完全ガイドで確認できます。
