【MEO都市伝説検証】カテゴリは多く設定すべき？
「カテゴリは多く設定するほど有利」「10個のスロットを全部使うべき」—MEO対策でよく耳にするこの定説、本当でしょうか？
1,050店舗のデータと最新調査を基に、カテゴリ設定と順位の関係を徹底検証しました。
判定結果
⚠️ 条件付き有効（4つが最適、多すぎは逆効果）
カテゴリ数と順位には相関がありますが、「多ければ多いほど良い」わけではありません。追加カテゴリ4つが最適で、5つ以上では効果が減少します。
この施策が「有効」と言われてきた背景
「カテゴリは多く設定すべき」という考えの根拠：
- カテゴリが多いほど様々な検索に表示される
- 上位表示されている店舗はカテゴリ数が多い傾向がある
- 最大10個まで設定できるから使い切るべき
しかし、Google公式は「最小限」を推奨しています。
検証結果：1,050店舗のデータ
BrightLocal調査（7業種・1,050店舗）
| 追加カテゴリ数 | 平均マップ順位 |
|---|---|
| 0 | 7.6（最低） |
| 1 | 約7.0 |
| 2 | 約6.5 |
| 3 | 約6.2 |
| 4 | 5.9（最高） |
| 5+ | 約6.3 |
追加カテゴリ4つが最適で、0は絶対に避けるべきです。5つ以上では効果が減少します。
プライマリカテゴリが最重要
Whitespark 2026年調査で、プライマリカテゴリは順位決定要因の第1位と確認されています。
Sterling Skyのケーススタディでは、あるHVAC企業がプライマリカテゴリを「Air Conditioning Repair Service」から「Air Conditioning Contractor」に変更したところ、1位から31位に一晩で急落しました。
Google公式見解：「最小限」を推奨
Google公式ガイドラインの核心：
「カテゴリ一覧の中から、中心となる事業内容を示すカテゴリのみを可能な限り数少なく設定します」
カテゴリ選択の判断基準
- ✓「このビジネスは〇〇である」（IS a）が成立するカテゴリ
- ✗「このビジネスは〇〇を持っている」（HAS a）は不適切
例：スイミングプール付きのモーテル
- 正しい：「Motel」
- 不適切：「Swimming Pool」
「カテゴリ希釈効果」は過去の懸念
「関連性の低いカテゴリを追加すると順位が下がる」という説について、最新の検証結果：
Sterling Sky（2020年）
法律事務所で追加カテゴリを削除する実験。結果：順位は上昇せず。希釈効果は確認されませんでした。
Whitespark（2022年）
電気工事業者に「neurosurgeon」「horse stable」「plumber」など完全に無関係なカテゴリを追加。結果：電気工事関連キーワードの順位は全く変動なし。
Darren Shaw氏の結論：
「カテゴリ混乱（category confusion）はもう過去の話だ」
業種別の最適カテゴリ数
| 業種 | 最適な追加カテゴリ数 | 備考 |
|---|---|---|
| 百貨店 | 4 | 複数サービスが標準 |
| デイスパ | 4 | |
| HVAC業者 | 4 | |
| 弁護士 | 1 | 専門特化が有利 |
| 不動産業者 | 3+ | 多いほど良い傾向 |
2025年の推奨アクション
やるべきこと
- プライマリカテゴリを最適化：最も具体的で、コアビジネスを正確に表すものを選択
- 追加カテゴリは3〜4つ：BrightLocalデータに基づく最適値
- 関連性の高いカテゴリのみ追加：提供していないサービスは設定しない
- 四半期ごとに見直し：新カテゴリの追加をチェック
やってはいけないこと
- カテゴリを0のままにする
- 10個のスロットを埋めようとして無関係なカテゴリを追加
- プライマリカテゴリを頻繁に変更する
まとめ
| 定説 | 検証結果 |
|---|---|
| カテゴリは多いほど有利 | ⚠️ 条件付き：4つが最適、5+は逆効果 |
| 10個全部使うべき | ❌ 無効：Google公式は「最小限」推奨 |
| カテゴリ0でも問題ない | ❌ 無効：0は最も順位が低い |
プライマリカテゴリが最重要。追加カテゴリは3〜4つを目安に、関連性の高いもののみ設定しましょう。
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